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第10回 人気キャラクターとMLBのコラボで急増する女性ファン2014年12月17日

人気キャラクターの商品がならぶショップ

 また、女性向けチームアパレル商品がヒットしたことの影響もあるのだろう、MLBでは今年あらたに女性をターゲットにしたグッズの展開も手広くおこなってきた。

 特に目立っているのは、私達日本人にもおなじみのサンリオのハローキティがMLBとコラボしたグッズの商品展開をはじめたことだ。

 ハフィントンポストによると、昨年カリフォルニアで、サンリオとMLBの提携が決まり、2014年のシーズンからハローキティとMLBのコラボレーションが実現することになったと報じている。そして今シーズン開幕までに、全30チームそれぞれに関連したキティグッズがそろったとのこと。

 2013年にはすでに、ロサンゼルス・ドジャース、エンジェルス、サンディエゴ・パドレスなどといった西海岸を本拠地とする3チームでコラボレーションしていたが、今年からは 全チームとコラボレーションしたグッズを展開。チームごとに野球のボール、キーホルダー、携帯電話カバー、ぬいぐるみや、Tシャツ・パーカーなどのアパレル関連商品など、幅広い種類のコラボ商品が販売されている。

 実際、チームストアをのぞいてみると、ヤンキースでもハローキティグッズのコーナーには、常に小さな子供たちや女性客が群がっていた。また子供へのプレゼントなのか、大きなキティのぬいぐるみを抱えてレジに並ぶ男性の姿もあり、このコラボ作戦はすでにがっちりとファンをつかんでいる様にみえた。

 ハローキティという長年にわたって親しまれ、世界中で女性や子供たちの熱烈なファンを抱えているキャラクターとのコラボレーショングッズを展開することで、今まで以上に莫大な効果が見込まれると考えている。

 今や、スポーツアパレルビジネスは女性ファンなしでは成立せず、いかに彼女たちを引き付ける商品を生み出せるかが、このマーケットでの大きな成功要因となるのだ。

 今後もどんな展開がすすめられていくのか、とても楽しみである。

(文・中薗麻衣

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プロフィール

中薗麻衣
中薗麻衣
  •  ニューヨーク在住6年目。現在、ニューヨークのTVプロダクションに勤務し、MLBをはじめNBA, NFLなどアメリカンスポーツ取材を2010年より行い、日本向けに、コラム執筆、取材リポート、映像編集、番組コーディネート業等、幅広く活動している。

     NHKスポーツニュース番組、「おはよう日本」スポーツコーナーMLBスプリングトレーニング等他多数。週刊ダイヤモンドオンライン「アメリカンスポーツビズの歩き方」コラム執筆、週刊NY生活「MLBコラム」、週刊NY生活TV、テレビ東京「海外いくならこーでね~と!」出演など。

  • twitter:@Maia_K_Nakazono

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